BUILDING BRANDS, DELIVERING VALUE

Hospital Alemão Oswaldo Cruz

2008

  • Brand Strategy
  • Logo Design & Visual Identity
  • Brand Language
  • Environmental Graphic Design
  • Wayfinding System & Design

Design para instituição hospitalar em nome do bem-estar

O Hospital Alemão Oswaldo Cruz decidiu, por ocasião dos seus 110 anos de existência, realizar uma completa reestruturação e modernização de sua identidade corporativa, focada na estratégia de comunicação com seus públicos. Precisava construir a revitalização da marca e da linguagem, com especial atenção à padronização de toda a sua sinalização interna e externa. Instituição secular, sediada na capital paulista, o hospital ocupa uma posição de relevo no seu segmento, primando pela qualidade e excelência de sua atuação, corpo médico, clínico e de funcionários, com uma reputação nacional e internacional. Ativos fundamentais, especialização, precisão, respeitabilidade, seriedade e transparência serviram como síntese da plataforma, levando em conta os públicos diretamente envolvidos e fruto de demoradas discussões, envolvendo todos os seus departamentos e o conselho da entidade.

Solução

A nova identidade visual do HAOC adquiriu elementos orgânicos que proporcionaram movimento, dinamismo e flexibilidade aos seus componentes. Peça principal, a marca redesenhada assumiu formas curvas e a base cromática assumiu tons de verde. A identidade foi expressa em documentos administrativos, folhetos, pastas, sacolas, crachás, uniformes, aventais, enxovais, louças, materiais de higiene, frota etc., sistematizada através de dois manuais de uso. Detalhes da arquitetura da marca contribuíram também para a definição do projeto de sinalização, tais como as formas de cantos arredondados e o conceito formal de transparência. Atrativo, simples e objetivo, o sistema de Wayfinding impacta visualmente funcionários, pacientes e visitantes, orientando de maneira clara seus fluxos, criando significado aos seus espaços e estabelecendo uma comunicação didática e intuitiva para quem utiliza suas instalações, com uma clara percepção do espaço físico e fluidez de circulação, por meio de um código acessível e de memorização imediata.