Fila Anatomix

DESAFIO

Anatomix é um conceito criado pela Fila, que busca inspiração na anatomia animal para criar releituras de produtos esportivos mais adaptados à anatomia humana, com um design autêntico e autoral. Em um primeiro momento, deveria ser trabalhado em um conceito para a plataforma Anatomix, preparando o terreno para o lançamento de produtos mais performáticos e que conseguissem se colocar com relevância conceitual e comercial dentro das modalidades esportivas.

SOLUÇÃO

Depois de uma extensa pesquisa, foi concluído que as marcas adversárias trabalhavam associações com animais específicos, focando muito na performance e trazendo os animais quase como endosso. Houve inspiração nas revistas de moda, e se investiu em uma estética bem editorial. O key visual poderia tranquilamente se passar por uma matéria de moda inspirada na mistura de anatomias humanas e animais.