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A marca de varejo fundada no interior do estado de São Paulo em 1998, reformulou sua estratégia de marca após completar 24 anos de mercado, mantendo o compromisso de oferecer produtos de qualidade com preço acessível. No qual, o conceito original de loja tinha relação ao termo popular de lojas de varejo: R$1,99, agora ampliado para “1A99”.
A partir desse contexto, nosso desafio foi desenvolver o projeto de atualização do Retail Concept Design para sua Loja Piloto com seu novo branding e posicionamento, trazendo o tom de voz amigável de sua comunicação para a experiência de suas lojas.
A 1A99 é mais que uma loja de utilidades domésticas. É um lugar em que todo mundo pode se sentir em casa. Onde se encontra tudo com facilidade, afinal, já tem intimidade com o local. Um ambiente amistoso, caloroso, próximo e cúmplice, que se interessa de verdade pelo que cada pessoa precisa. E ainda dá aquela dica de amiga que é sempre um achado! Um espaço repleto de conveniência, sem cerimônias, que deixa todos sempre à vontade.
Com base nesse Insight e nos dados disponíveis, desenvolvemos o projeto da Loja Piloto que abordou os aspectos conceituais e técnicos da sua estratégia de marca e atmosfera, já pré-estabelecidas, que refletem os atributos da marca, definindo diretrizes e regramentos referenciais para a sua aplicação nos pontos de venda da rede.
Desta forma, o conceito norteou a materialização da marca 1A99 no espaço físico, proporcionando um entendimento síntese de como expressar sua comunicação, o atendimento ao cliente e a organização da loja.
Assim, projetamos um espaço inspirado na “casa da melhor amiga” do cliente. Onde a sua experiência e tom de voz em sua comunicação, auxilia o cliente a encontrar os seus “achados” e novidades, buscando sempre evidenciar o preço baixo e a conveniência, bem como fomentar a oferta constante e o garimpo por produtos imperdíveis.
