Arquitetura de marca: o espelho do posicionamento

Quando se fala em marcas, temos em mente que uma das ferramentas para transmitir quem somos é o posicionamento. Mas poucos lembram como podemos usar a arquitetura de marca para reforçar esse processo.

Os 125 anos de história do button e seu papel na mudança cultural

De campanhas políticas a memes, o button reúne pedaços de uma história incrivelmente rica em apenas alguns centímetros e nem mesmo as mídias sociais conseguiram eclipsar o poder dessa peça.

Marcas fortes em ambientes voláteis

Marcas que trouxeram questões relacionadas à mobilidade para o cerne de seus negócios, por exemplo, conseguiram minimizar os efeitos causados pela pandemia, como a necessidade do distanciamento social.

Um barco chamado reputação

A reputação, via de fato, é um ativo que está fora do controle da marca. O que o público fala, deduz ou corrobora não é algo que a marca possa modificar durante uma crise de imagem.

Oportunidades no novo, melhor, próximo normal

Artigos recentes sobre como os consumidores estão esperando por um futuro mais otimista, apontam que as marcas que atuam como facilitadoras da positividade têm oportunidade única de ganhar terreno valioso.

A psicologia de tudo: varejo deve transformar fantasia em realidade

A visão de futuro de um formato de varejo de sucesso está baseada em proporcionar ótimas experiências, inovação e engajamento digital, tudo em um ambiente seguro e confortável, com atenção às mudanças de longo prazo.

As marcas de varejo podem criar a experiência online dos sonhos?

O e-Commerce, até agora, não oferece oportunidades reais de se entusiasmar, aprender algo novo ou obter satisfação emocional. Então, como as marcas podem traduzir a ideia de experiência para o mundo digital?

Questões do coração: legado do logotipo I ♥ NY de Milton Glaser

Servindo como mais do que um mero logo da marca para a Big Apple, o motivo clássico se tornou sinônimo da própria cidade de Nova York e do conselho de turismo que ainda possui sua marca registrada e licenciamento.

Futuro da marca refletirá futuro da cultura

Existe uma mudança cultural em curso em relação à questão de gênero, e seu impacto nas marcas será enorme. Mas, para trazer essa mudança para a estratégia, é fundamental focar em três dimensões.

Logos caiados de branco refletem a ‘diversidade’ na liderança de empresas

Uma nova conta no Instagram, TrueColors.official está repleta de logos de marcas famosas desprovidas de cor. O objetivo é refletir como seria se os logotipos das marcas fossem tão brancos quanto sua liderança.

Maratona pelo super app no Brasil ainda depende de branding

A pandemia trouxe à tona a discussão sobre os super apps, cujos tipos de serviços e até mesmo o conceito ainda são desconhecidos no Brasil. Rappi, PagBank, Magalu, WhatsApp e outros aparecem como candidatos.

3 ações que as marcas podem adotar hoje para combater o racismo estrutural

Após o movimento Black Lives Matter, as marcas estão sendo pressionadas a agir. Consumidores e trabalhadores exigem que se assumam responsabilidades diante do racismo estrutural.

Como a Covid-19 levou ao retorno do pôster

Criativos em todo o mundo têm produzido pôsteres em resposta à crise do Covid-19, e eles se tornaram uma ferramenta importante para compartilhar informações e elevar o ânimo das pessoas.

Bancos e juventude: guerra de marcas

Dentre as estratégias das marcas bancárias para se adaptar às novas gerações, destaca-se a arquitetura de marca, a maneira como nos relacionamos com nossos diferentes públicos, com uma ou diferentes marcas.

Games: engajamento que gera receitas para marcas

Com alto potencial de engajamento, recordes em adeptos e faturamento, os games são a nova geração das mídias sociais e representam um vasto campo de possibilidades para ativação de marcas.

Da sobrevivência à prosperidade: um roteiro para o crescimento pós-Covid

Durante a pandemia, vimos empresas trabalhando mais rápido e melhor do que imaginavam há alguns meses atrás. Manter o senso de possibilidade será uma fonte duradoura de vantagem competitiva.

Criar boas experiências não deve ser esforço apenas dos designers

Designers são fundamentais na construção de experiências, serviços memoráveis e interfaces atrativas, mas projetar tais experiências têm se demonstrado cada vez mais um esforço em conjunto de toda a equipe.

Marcas que boicotam marcas

Para além dos posts performáticos da #BlackOutTuesday, ao exigir equidade e igualdade para comunidades não brancas, as marcas podem ajudar a criar um mundo e uma cultura melhores.

O futuro da experiência da marca está nas mãos dos funcionários

A pandemia da Covid-19 trouxe o nexo marca-cliente-funcionário para a vanguarda. Após as empresas fecharem as portas, colocando em risco a subsistência de milhões de funcionários, os clientes pesaram.

Como estabelecer um sistema de Governança de Marca?

A Governança da Marca, parte da definição de que tudo o que fazemos ou não, constrói ou destrói a marca. Nessa perspectiva, estamos transformando quem trabalha na empresa em microgerenciadores de marca.