Oh my Gad’

WEEKLY BRAND REPORT

Design de lojas: consistência é a chave

A estratégia da marca Sports Direct aposta em diferentes designs para suas lojas, como flagships, mas a continuidade da marca em todas lojas físicas, especialmente aquelas com grande presença, tem sido indispensável.

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Big Issue Group tem rebrand com identidade “progressista”

O jornal de rua, anteriormente chamado de Big Issue, adiciona “Group” ao nome e introduz uma nova versão do logotipo. Sua reformulação parte da estratégia, envolvendo uma missão de cinco anos para desenvolver soluções inovadoras para a pobreza.

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A criatividade é um superpoder

O diretor de marca da P&G, Marc Pritchard, explicou durante painel em Cannes por que a criatividade é uma força para o crescimento. Também complementou sobre como convencer diretores executivos e financeiros de que o marketing, sim, cria valor.

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Forçar a barra na diversidade é tão desconfortável quanto ignorá-la

A atriz, autora e embaixadora da marca Miu Miu, Lupita Nyong’o, dividiu com Cannes Lions como endereçar a diversidade. Além de argumentar contra a diversidade estereotipada e forçada, a artista lembrou que a inclusão de artistas negros na direção tem sido rentável.

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Não é fácil encontrar “game changers” no marketing atual

Raja Rajamannar, diretor global de marketing e comunicações da Mastercard, presidiu o júri do Creative Effectiveness Lions e explicou: “procurávamos que não fosse apenas uma campanha, mas sim uma plataforma, um conjunto de novas regras”.

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Frankie the Dino comparece em Cannes

A campanha “Don’t choose extinction”, criada para o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), foi tema em painel no Festival de Criatividade de Cannes. O debate destacou o papel da indústria para colaborar com a sustentabilidade.

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Starface é a marca viral que normaliza a acne

A marca de cosméticos, Starface, usa uma estratégia intensa no aplicativo Tik Tok que conversa diretamente com a Geração Z, para se tornar a sua marca preferida de cuidados com a pele.

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O rebrand da GSK é inspirado no sistema imunológico humano

A empresa farmacêutica, GSK, revelou seu rebrand ligado a sua reorientação aos seus esforços na área da “inovação biofarmacêutica”. O novo visual inclui um logotipo atualizado e letra sob medida.

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CNET tem rebrand inspirado no jornalismo dos anos 50 e 70

O site de mídia CNET realizou uma atualização completa da marca, incluindo um redesenho do site de notícias. A transformação foi motivada pela extensão de áreas de assunto, agora cobrindo tópicos como dinheiro, casa e cultura.

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Diversidade vs inclusão: entendemos as diferenças?

A Clerkenwell Design Week reuniu especialistas em design para debater sobre diversidade e inclusão. Para fazer qualquer progresso em relação ao tema, é necessário entender as diferenças entre os dois termos.

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Identidade: uma gaiola de ouro para marcas

A metáforia “gaiola de ouro” fala sobre o que você vê de fora não importa, o que importa é o que você experimenta por dentro, e isso tem tudo a ver com o que vivenciamos com as marcas.

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Aplicativo de exercícios Obé renova seu branding

Obé tem sua imagem renovada pelo estúdio mexicano, Futura. Em sua identidade, foi desenvolvido um gradiente de cores e textura iridescente para comunicar
o caráter inovador da marca e o conceito dinâmico do aplicativo.

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Como será a saída do McDonalds na Rússia?

A maior rede mundial de restaurantes fast food, McDonalds, está de saída da Rússia e vende seus estabelecimentos para um licenciado atual. Mesmo assim,
a marca vai retirar toda caracterização conhecida como sua identidade visual.

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Air France quer levar a elegância da França aos clientes

A linha aérea, Air France, lança o seu novo posicionamento de marca, “Elegance is a journey”, com um vídeo que fala da ambição da companhia em oferecer aos clientes a experiência da elegância francesa.

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Branding de Stompy desafia a indústria do vinho

O novo serviço de assinatura de vinhos, Stompy, apresenta seu branding com tipografia saliente em sistema de repetição, e aposta no senso de humor. O serviço ainda adapta as seleções ao paladar do cliente a cada mês.

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Nova identidade visual para The Mellon Foundation

A maior entidade filantrópica privada especializada em arte e humanidade nos Estados Unidos, The Mellon Foundation, muda sua identidade visual para representar seu caráter “humanista” e empreendedor.

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Woo: marca de mídia da ITV explora a “fluidez” da cultura jovem

Woo, a nova marca de mídia e plataforma editorial da ITV, apresenta sua identidade que abraça a fluidez e as tensões da cultura jovem contemporânea, com uma mistura de referências da cultura pop e texturas 3D.

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A nova identidade da Ankorstore traduz o varejo fígital

A Ankorstore, criou uma nova estratégia de marca para aumentar seu ecossistema. Para ilustrar sua amplitude de produtos, foi desenvolvida uma identidade visual eclética, que destaca as experiências digitais e físicas da marca.

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Painéis solares: a nova fronteira do branding

Diversas empresas perceberam que os painéis solares podem ser usados para divulgar suas marcas, por meio de formas e aplicação dos logotipos para que sejam vistos de cima, pelos satélites, criando uma nova fronteira do branding.

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Abra alas, Jetblue! Essa companhia aérea alemã tem o branding mais agressivo no ar

O novo visual tem listras. Muitas listras.

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