Em artigo exclusivo, Leonardo Araujo, sócio & head/retail & environmental design do Gad’, discorre sua visão sobre a Euroshop 2020, ressaltando a consolidação de princípios no mundo do retail que serão absolutamente obrigatórios no futuro próximo.
As razões pelas quais uma marca pode se posicionar são diversas. Embora possa conscientizar um problema, também pode ser visto de maneira mais cinética como uma técnica de marketing para atingir um novo público ou simplesmente gerar manchetes.
A coleção de conscientização sobre o autismo é “inclusiva sensorial”. Isso significa que os sapatos foram projetados com “sensibilidades sensoriais comuns” em mente, como problemas que as pessoas com autismo possam ter com o toque e a visão.
O projeto, que promete ser a mudança mais significativa na imagem dos postos em 22 anos, contempla as lojas de conveniência BR Mania, que terão circulação interna, sinalização, uniformes e até embalagens redesenhadas.
Nosso Partner & Head/Retail & Environmental Design, Leonardo Araújo, participou da feira em Düsseldorf, na Alemanha, que contou com expositores de 60 países, formando uma seleta comunidade global, com toda a energia voltada para business, ideias e inovação.
Muito mais que uma feira, a Euroshop é uma plataforma de comunicação e negócios que abrange uma enorme gama de produtos e serviços para a indústria do varejo, como: comunicação visual, arquitetura, técnicas de iluminação, entre outros.
Os sistemas LED de iluminação estão definindo uma enorme evolução nos projetos de retail, tornando os espaços e a apresentação dos produtos cada vez mais sedutores, complementados por telas dinâmicas que criam novas interações e atmosferas.
Na 20ª edição da Euroshop, os destaques foram alto padrão de acabamento, muita tecnologia e funcionalidade, além do tema sustentabilidade. Participamos de várias palestras e interagimos com estúdios com trabalhos incríveis para grandes marcas globais.
Localizada às margens do Rio Reno, a cidade, que fica na Alemanha, foi fundada em 1288 e, além de ter belos prédios históricos, conta com um centro comercial com vista privilegiada, lojas de departamento, restaurantes e grandes marcas, como a Apple Store.
Seguindo as pistas da história prestigiada da marca, o projeto foi impulsionado por dois fatores: reforçar o vínculo com a marca-mãe, a fim de aumentar seu status e alavancar o fascínio Campari, além de manter a informalidade, a familiaridade e a alegria.
A Maggie’s, instituição de caridade que fornece suporte e informações gratuitas sobre câncer no Reino Unido, ganhou espaço focado em promover aos pacientes e familiares um ponto de encontro vital entre o hospital e a casa.
O cliente brasileiro por natureza tem uma veia multicanal forte. Entendê-lo melhor é fundamental para o negócio. Proporcionar uma melhor experiência (UX) e dialogar com seus interesses fica mais tangível quando lançamos mão da tecnologia.
